Dette er årsakene til at Biden ble overestimert og Trump underestimert på de politiske meningsmålingene.

"Alle" toppledere snakker om det. Analysebyråene kappes om å komme med nye rapporter om det. Men kanskje burde vi snakke mindre om bærekraft, og mer om konkrete ting som betyr noe for folk, skriver Petter Gulli.

Et statistisk signifikant resultat sier ingenting om hvor sannsynlig det er at du har rett.

 - Merkevarer må fortsette å kommunisere og reklamen må forankres i nye forbrukersvaner, skriver Nathalie Eyde Warembourg i Ipsos.

Analyser kan spille en stor eller liten rolle i strategiutvikling. Utfordringen til mange analysemiljøer er at de ofte har en begrenset verktøykasse, så der man kunne spilt en sentral rolle i strategiutvikling, blottlegger man heller at enøyde mangler perspektiv.